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春节档的启示:《你好,李焕英》是内容和渠道的双赢家
发布者:admin发布时间:2021-02-28 22:35:52

  春节档的启示:内容、渠道和多元化|乐言商业

  春节长假已过,上班第一周,或许一些人还沉浸在假期的感觉中,不少朋友依然会谈起刷新了纪录的电影春节档——多部大片来袭,其中《唐人街探案3》票房成绩一度一马当先,而在后期则被《你好,李焕英》所超越。

  笔者在假期内将所有的春节档电影都观摩了一遍,发现今年的春节档不仅仅是在票房方面创新高,同时还给人以不少启示。

  首先来说一说内容。一直以来大家都会说“内容为王”,于是越来越多的IP或网络文学会被改编成影视作品,这类作品往往已经有大量的原著粉丝,然而改编成影视作品后却未必都很成功,甚至会由于改动过多而被粉丝嫌弃。说到底,关键还是内容是否真诚、符合逻辑、打动人心。

  在笔者看来,春节档的几部作品中,故事内容比较不错的是《你好,李焕英》和《人潮汹涌》,尤其是《你好,李焕英》,故事源自于该片导演兼主演贾玲的妈妈,李焕英的真人真事,其实故事很简单,说的就是亲情,一个看似平凡的女儿希望母亲开心,然而对于母亲而言,只要孩子健康快乐就行。这个简单的道理大家都明白,很多场景看似琐碎而平凡,却感人肺腑,因为这是真情实感且容易引发人们的内心共鸣。很多在国际电影节上获奖的影片内容并不复杂,其实就是说清楚一件简单的事情,用真情打动人心。《人潮汹涌》则是故事设置有趣,通过主角的互换人生折射出很多现实问题,同时也给人以鼓励。

  笔者认为,相比之下,根据短篇小说《刺杀小说家》改编的同名电影《刺杀小说家》,虽然有原著IP加持,然而整体的故事架构过于虚幻,甚至结尾都很难自圆其说,即便投资方耗巨资打造逼真的特效,依然很难弥补剧情的硬伤。《唐人街探案3》剧情虽然可以自圆其说,但相比前两部《唐人街探案》系列作品,第三部作品的逻辑略显牵强和理想化。如今观众的品味不断提升,大家并不愿意总是看到脱离现实的剧情,也不喜欢“傻白甜”型的主角。其实,现实主义,简单而温情的内容更容易深入人心。

  如果说,《你好,李焕英》和《人潮汹涌》赢在了内容,那么为何《你好,李焕英》与《唐人街探案3》的票房大获全胜,而《人潮汹涌》的票房却不尽如人意?

  这就是笔者要说的第二点——渠道力量。仔细研究这几部春节档电影,背后或多或少都闪烁着互联网资本。天眼查大数据显示,阿里同时为《你好,李焕英》、《刺杀小说家》、《新神榜:哪吒重生》三部电影的出品方,网易则是《侍神令》的出品方,B站出品了动画电影《新神榜:哪吒重生》。而出现在多部影片的出品、发行方中的天津猫眼微影文化传媒有限公司,其股东中则既有腾讯的出现,又有美团的身影。这些互联网企业的支持,尤其是猫眼、淘票票等销售渠道的支持,使得《唐人街探案3》、《你好,李焕英》、《刺杀小说家》等电影从预售阶段就获得了先机,排片时也得到了更多的场次。相对而言,纯打内容,缺乏渠道铺设的《人潮汹涌》所获得的排片场次很少,部分电影院甚至一天只有一场,这就使其票房成绩难以提升。

  《你好,李焕英》是内容和渠道的双赢家,《唐人街探案3》在资本运作和渠道方面获胜,但内容口碑良莠不齐,因此后来被《你好,李焕英》反超了票房。而《刺杀小说家》、《新神榜:哪吒重生》则表现尚可。但对于《新神榜:哪吒重生》而言,一部动漫作品可以在竞争激烈的春节档中占据一席之地,且口碑不差,已经很不容易,尤其是此前已经有一部“哪吒”相关的动漫电影珠玉在前。

  第三点启示则是多元化。去年疫情发生后,电影院和演出市场一度停滞,去年的春节档电影也都撤档,于是寻找其他发展渠道显得非常必要。今年的春节档与往年相比,更多制作方和观众开始转向网络电影。王宝强主演的《少林寺之得宝传奇》和宋小宝自导自演的《发财日记》,这两部影片于大年初一在爱奇艺、腾讯视频和优酷上线,以PVOD单片付费模式在线发行。

  电影院线的档期资源有限,上不了院线的作品可以通过在线渠道进行播放,也是一种商机。根据《2020中国网络电影行业报告》显示,2020年国内共上新1089部电影,其中院线发行新片305部,网络发行新片784部。网络电影分账票房破千万的影片共79部,占全年上新影片数量的10%,部数较2019年翻了一番。

  其实,上院线的电影也未必就都赚得盆满钵满。根据电影行业票房分账规则,除去必要费用后,电影院及院线提留57%,制片方和发行方共计分享43%。而制片方和发行方往往企业众多,会摊薄收益。加之保底发行模式下,最后制作团队获得的收益占比可能很低。而网络电影的成本相对较低,分账比例相对可协商。今年主打温情的《发财日记》取得不俗的成绩,也使得更多业者将目光转移到网络电影领域。笔者认为,未来的电影市场也将呈现更多元化的发展趋势。